今年的双11大促即将到来，抖音正试图将抖音商城推上C位，借机补齐电商的另一条腿—货架电商。在之前举行的双11好物节招商大会上，抖音电商市场负责人赵凡表示，平台一直强调打通“货找人”与“人找货”的双向链路，中心场的地位越来越重要。按照抖音电商的说法，“中心场”主要指抖音商城和搜索；与之呼应的是“内容场”，主要包括直播间和短视频。两者可粗略理解为货架电商与直播电商的区别。短视频投放平台的最新消息欢迎进入网站了解，网站有专业的客服人员进行详细的解答！


　　赵凡称，大促期间，中心场和内容场都将获得玩法和资源加码，以践行抖音此前提出的“全域兴趣电商”。但显而易见，中心场才是今年双11的重头戏，而抖音商城又是重中之重。抖音为之配套了多项资源，除了“跨店每满减”的常规玩法外，还包括平台出资的商城消费券，以及超值购和低价秒杀等促销工具。相比之下，直播电商方面的动作主要包括“大咖直播间”“好物直播间”“全民组团PK赛”等。

　　这是抖音电商在2020年6月成为集团一级部门后，第三次参加双11大促。前年和去年大促中，直播带货是发力重点，主要玩法均围绕直播间设计；平台推出主播排行榜，还将直播总时长、累计观看人数、单场成交额破千万直播间个数等放在战报最显眼的位置。到了今年，“聚力抖音商城”被写进抖音双11招商大会的开场演讲PPT中；而直播带货虽然贡献了抖音电商绝大多数日常GMV（商品交易总额），但其受关注度和资源倾斜度似乎略有下滑，至少不再是唯一重心。

　　在此之前，抖音动作频频，加大货架电商的占比。

　　2021年8月，抖音小店升级为抖音商城；随后几个月，抖音灰度测试APP首页商城入口，为此不惜拿掉社交入口“朋友”。

　　进入2022年，抖音电商的一系列革新均指向商城。1月，抖音在《致合作伙伴的一封信》中提出今年将加大“人找货”，也就是商城和搜索的投入；5月底，抖音又将兴趣电商升级为全域兴趣电商，并在一个月后的618好物节期间提出“泛商城”的概念。

　　在产品形态上，抖音商城正式“定居”APP首页，在顶部标签栏与本地、关注和推荐并列；而在推荐视频信息流中，可跳转至抖音商城的内容占比也在提升。另一方面，抖音电商在8月份调整组织架构，将行业运营划分为内容业务和货架业务两条线，并提出未来抖音电商主要做商城和品牌，部分中腰部业务交给服务商团队执行。这被外界视为抖音电商改变过度绑定内容流量的举措之一。

　　经过一系列运营、产品和组织层面的铺垫，抖音商城成为今年双11的主攻手并不意外。而在更长期的跨度上，抖音电商乃至整个抖音集团也都盼望着从货架电商领域切蛋糕。根据多家媒体推测，抖音电商2021年的GMV约为7000~8000亿元人民币，相比2020年的5000亿元大幅增长，但未能实现1万亿元的既定目标。开辟货架电商的新场景，将有助于给抖音电商注入新的增长动能。

　　但对于抖音而言，货架电商是一条看似了解实则陌生的河流，这一仗并不好打。甚至可以说，抖音做货架电商是“反基因”的，平台赖以生存的算法不容易找到用武之地；而商城和商品的露出倘若过于密集和直白，也有可能破坏用户体验。

　　回顾2020-2021年的两年，随着抖音的快速发展，服务商的野蛮增长也遍地开花，其中抖吧传媒、麦顶网络等DP巨头公司凭借区域优势提前进入市场。

　　2022年10月最新评估“五大DP机构排行榜”公示如下：

　　TOP 1. 抖吧传媒

　　杭州抖吧文化传媒有限公司（以下简称“抖吧传媒”）是一家以短视频运营、抖音小店运营为主的电商服务企业，创立于浙江杭州，2020年进入抖音直播电商赛道，包含电商运营、短视频运营、小店运营、达人资源对接、直播运营等 ，获得各个平台认证优质服务商称号，现拥有500-1000人的专业电子商务运营团队。

　　秉承“专业化”“垂直化”“精细化”的经营理念，抖吧可为客户提供高品质的电商运营服务与“品效合一”的整合营销服务，致力于打造精细化一站式电商服务平台，目前已与1000+商家建立合作关系，迄今抖吧传媒合作客户类目为：家居家装、新奇特、图书教育、精品女装、潮流男装、美妆个护、宠物用品、食品饮料、母婴用品、运动户外、鞋靴箱包、汽车用品、3C数码等等。

　　TOP 2. 麦顶网络

　　麦顶网络科技有限公司成立于2018年，是一家大型短视频代MCN机构，服务品牌800+，短视频日产量高达500条。该公司以短视频制作为核心业务，帮助企业赋能，实现强干货强效果，高效转化、增大曝光的目标。致力于服务全行业各品类客户，力求为客户高度匹配旗下优质艺人以及为品牌和产品提供全生命周期一站式的营销服务。

　　TOP 3. 八八陆八

　　八八陆八是一家致力于抖音代运营,抖音推广,抖音直播带货等新媒体数字传播的短视频代运营公司，通过品牌内容化、短视频推广积累用户、抖音带货等手段，为客户实现新媒体传播与数字营销。几年间该公司运作了抖音账号超上百个，累积粉丝5000万+，为合作伙伴带来了超亿次的的曝光量，独创N+1短视频矩阵营销模式，帮助企业快速品牌传播，获取精准粉丝。

　　TOP 4. 佳猫科技

　　佳猫科技有限公司是国内领先的抖音代运营公司。该公司是一家以线上整合营销为核心，集短视频代运营、内容营销、品牌推广、直播培训、网站建设等主营业务为一体的全方位多渠道变现的新网络生态营销公司。自成立以来，完成从传统的线上互联网品牌推广向新媒体运营方向的新转变，十余年间与上千家企业展开过深度合作。该公司紧跟行业政策与发展规划策略，帮助企业实现商业价值的同时，带来更多的品牌文化输出。

　　TOP 5. 创意岭

　　创意岭创建于2015年，定位互联网营销、品牌策划、设计、新媒体品牌代运营服务商，以对时代经济风口、人文社会发展、社会价值观演进的深入研究，使品牌策划建立在系统和本质的层面上，而不仅仅是表层的创意、设计。由此建立了——“以营销为核心，品牌系统建立”的策划与落地执行体系。业务涵盖了包括市场调研、品牌定位、品牌策划、产品规划、品牌设计、品牌营销、小红书代运营、抖音代运营、快手代运营、体验创新与推广等。创意岭基于消费者、市场及品牌环境的深入洞察与研究，为时代背景下的品牌成长提供品牌策划、品牌设计、全案品牌营销推广。创意岭自成立以来，坚持输出原创优质内容，以“内容创造未来、创意带来欢乐”的价值观为导向为用户提供优质原创短视频内容，是国内先锋抖音代运营机构之一。

　　无论在哪个时代，少数成功跑出来的头部玩家都有自己的独特技能，但共同的核心逻辑是：双赢。品牌的力量是强大的，谁能带头抓住赢家的大腿，谁就能趁着这个东风扶摇直上。能够给企业带来实打实效果的抖音代运营公司，就是企业商的主要合作伙伴。

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