2011年，受房产新政和物价上涨的影响办公桌椅 ，全国各地家具产品销量萎缩，在一片‘生意不好做’的叫苦声中，一个奇怪的现象随之而至：家具产品价格不但没有下降，反而不断上涨，上涨幅度都在10%以上，似乎不涨价就不合理。到底是商家虚高市场价还是成本上涨呢？下面我们来分析2011年家具产品涨价主要原因。

成本增加销售下滑

    按照市场基本规律，涨价往往是缘于产品供不应求。df6v_8l供需平衡被打破，物以稀为贵，涨价自在情理之中。然而，这一轮家具涨价潮却是一种怪象：家具厂商都在喊生意不好做，不但不降价反而涨价！深圳俊美家具有限公司负责人叶齐军表示，房产新政到今年下半年终于在家具行业体现出来，市场需求不旺，和去年同期相比，俊美在深圳的销售额下降了近四成。与此同时，各项成本在不断增加，逐年提高的人工成本也不容忽视。近几年来，随着居民收入和物价全面提高，工人对薪资的要求也越来越高，凡是手艺娴熟点儿的技工，工资一般都在4000元左右，有时一些特别工种的工人工资更高。不能委屈了工人，但也不能让俊美家具全部消化人工成本，迫于无奈我们的产品只有涨的份儿。

　　部分家具厂商对于涨价给出的理由是：由于原材料上涨过大，物流成本增加，销售价格太低不足以抵销成本的增量，只能靠提升出厂价来弥补。对于原材料上涨，业界普遍证实所言非虚。据说，现在有一批人每天都驻守在中国与俄罗斯边境附近，但凡有一辆运送木材的货车进来，会立刻将其拦下，不论价格高低不由分说地买下全部木材，原料紧缺程度可想而知。据了解，正在上涨的原材料不单单只有木材，还有制造家具必须用到的油漆、五金配件等。如果是软体沙发，还涉及到棉花等材料。另外，工厂采购及运输成本加大也是家具涨价的直接原因。大家都知道汽油涨价了，那么随之而来的肯定就是运费提高，从而导致成本提高，涨价也就是理所当然。今年下半年以来，家具企业整体销售形势不容乐观。不少企业下滑幅度高达60%，在一些主流卖场里，即使排名前十名的企业也未必能盈利。在这种情况下，企业纷纷打出了涨价牌，实属无奈之举。

消费者对涨价不敏感

　　尽管家具产品上浮价格在情理之中，但也有业内人士提出质疑：家具不属于快消品或日用品之列，很多时候人们都是几年才逛一次家居卖场，价格上涨与否消费者其实并不敏感。实际上，家具的标价很有学问。在档次较高的卖场里，聚集着一批品牌家具企业，它们的价格相对来说比较坚挺，打个9折、8.5折已经很不容易了，只有在重大促销活动的时候，才会打7折。但在一些不太知名的卖场里，3折、2折甚至1折的招牌随处可见，很多消费者养成了习惯，不打折就不买，这直接导致了家具标价的虚高。一般来说，家具零售价比出厂价要高出一倍，才有打折的本钱。如果家具实际售价与出厂价相比，没有30%以上的毛利，根本就没法维持高昂的场租、营业员的提成及物流、服务等成本支出。

　　正因为人们在市场上看到的家具标价是虚的，成交价到底是多少才算合算，全凭顾客自己的感觉。而家具标多少价，最后又打多少折，也是全凭厂家一张嘴，消费者根本不可能了解到内情。这就导致了所谓涨价与降价不过是厂家与经销商之间的结算价格，消费者很难感觉得到。

　　家具行业鱼龙混杂，一些非品牌的家具企业借助涨价风随手抬高价格的情况有可能发生，钢制办公家具但肯定不会出现在品牌家具企业身上，尤其是深圳家具品牌。一旦成为了品牌，企业的关注点都是如何让消费者获得更多实惠，而不是如何从消费者那里牟取暴利。面对成本增大而形成的涨价风，叶齐军给消费者的建议是，首选品牌家具的产品；对家具企业的建议则是，深入挖掘商品价值，避开深圳、上海、北京等成本较高的一二线城市，将市场拓展目标放在二三线城市。同样面积的店面，在一线城市刨除租金等成本后毛利可能只有10%，但在二三线城市肯定要高得多。

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