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7月16日，《王者荣耀》打着年少轻狂不惧浪口号的稷下行不惧浪主题夏日盛典正式上线，其间抢鲲大作战、归虚梦演等一众精彩纷呈的夏日活动接踵而至，拉开了一场盛夏狂欢的序幕。

据GR观察，这已经是《王者荣耀》连续第年以浪为关键字打造的夏日品牌活动，这个有着一语双关深层次含义的字眼，究竟向玩家传递了怎样的不惧浪态度此外，坐拥海量青年用户的《王者荣耀》，又通过这次的活动向玩家们传递了怎样的品牌主张呢

以浪为核 坚持打造痛狂欢的夏日游戏氛围

从刚刚上线不久的新版本来看，《王者荣耀》本次在限时玩法、福利活动等维度的设计都与夏日狂欢的节点调性十分契合。

例如限时休闲玩法抢鲲大作战不仅有着贴合夏日主题的游戏模式，更有小乔经典夏日皮肤热情夏威夷的整套星元部件供玩家获取。活动期间收集类福利活动的道具，也采用了清凉果饮、缤纷泳圈这类有着浓郁夏日气息的设计理念等等。

一系列更新内容与浪主题这一夏日品牌标签都具备相当高的契合度，这既为游戏奠定了夏日炎炎活力十足的盛夏主基调，同时也从侧面强调了《王者荣耀》是一个有青春朝气的游戏品牌。

回顾前两年的夏日活动，从2022年的长城守卫浪一夏到2022年的花式开团浪一夏，《王者荣耀》的夏日活动早已开始通过浪这一主题连接游戏的盛夏氛围与版本内容，玩家也已对这个概念形成了高度认知和黏性，今年的稷下行不惧浪其正是《王者荣耀》浪品牌标签的再度延续，同时也是《王者荣耀》又一次全新的品牌态度表达。

那么为何《王者荣耀》连续年都坚持以浪为主题呢从表面来看，《王者荣耀》自然是想通过精彩的活动，为玩家营造痛玩的夏日狂欢氛围，然而从《王者荣耀》搭配新版本上线的品牌营销举措入手深度剖析之后，GR发现浪这一关键字其还蕴藏着《王者荣耀》更深刻的品牌态度。

怎样通过年少轻狂不惧浪传达青春畏的品牌调性

在《王者荣耀》游戏之中，浪意味着什么

在大众的理解之中，或许浪的本质就是玩家在胜算低的情况下仍然开战，在广义中是一个贬大于褒的字眼。

但其换个角度去看，GR发现浪还可以这样理解：在队友犹豫不决、保守观望的时候，我们应该挺身而出去做别人不敢做的事情如果劣势还不敢拼，不敢浪，通过抢大等手段去争取翻盘的话，那么等待己方的不过是慢性死亡。

而在游戏外，GR观察到官方于7月26日发布了《年少轻狂不惧浪手册》系列品牌海报，将海报串联在一起就可以拼凑出本次活动年少轻狂不惧浪的品牌。就以上贯通游戏内外的品牌主张来看，《王者荣耀》想传递给玩家的正是不惧浪这种迎难而上、畏挑战的青春热血游戏态度。

不仅如此，结合海报文案传递出来的信息，GR认为，年少轻狂不惧浪中浪这个关键字既代表了勇敢畏的正向精神，同时也代表风浪和困难，是一个具备双重含义的字眼这恰好表达了《王者荣耀》主张年轻人应勇于尝试，不要轻易在困难面前服输的态度。

值得注意的是，在对7张系列海报加以解读之后，GR发现《王者荣耀》提出的不惧浪主张，并不是鼓励脑瞎浪的行为，而是鼓励年轻人应在经过慎重的思考，艰苦的练习之后，在有足够把握的前提下迈出勇敢的那一步。浪不能仅仅靠勇气支撑，长期的刻苦与努力始终是成功的必要条件。

疑，浪的结果并非只有让人拍手叫好的五杀和鲜花簇拥的成功，浪失败了怎么办此时不惧浪还有价值吗这是每个年轻人都会遇到的选择和困境。GR认为，《王者荣耀》在这个夏日，用充满青春气的话语体系，恰恰回答了年轻人的这一质疑从年少轻狂不惧浪到《年少轻狂不惧浪手册》，都传达着这样一个燃向价值观：不必畏惧风浪，因为不论大胆尝试后的成败如何，我们势必都会有所收获及感悟。

因为青春敌正是年轻人的资本，年轻时经历的风浪波折，长远来看对个人的成长与发展来说其是一笔宝贵的财富。这或许就是另一层面上《王者荣耀》试图通过年少轻狂不惧浪所呈现的品牌态度。

除了《年少轻狂不惧浪手册》系列海报以外，为了让玩家更好的理解不惧浪的精神内涵，《王者荣耀》还于7月26日同步上线了两部TVC，其剧情主旨均讲述了不同属性的《王者荣耀》年轻玩家，经由游戏戏剧性地改变其人生轨迹及生活态度的励志故事。

在GR看来，这两部TVC贴合当代年轻人现生活的故事构架，既彰显了生活与游戏的强联动性，也再度强调了不惧浪的精神态度其正是游戏与生活之间的桥梁，从而将《王者荣耀》的全新品牌态度拔高到了一个崭新层面。

巨浪的故事

甄浪的故事

综合来看，GR认为《王者荣耀》连年以浪为夏日主题做节点活动，通过内容打造、品牌营销等多维度的结合与联动，真正现了夏日原有的青春活力品牌调性与象征着勇敢畏的不惧浪态度的水乳交融。这其也正是《王者荣耀》在今年想传递给玩家的核心品牌概念：年轻人既应有初生牛犊不怕虎的青春朝气，也应有直面风浪挫折的勇气，大胆的尝试与突破才是少年本色，正如品牌年少轻狂不惧浪 所诠释的一般。

结语

通过近年来《王者荣耀》在活动营销、文创合作等维度的尝试，可以发现《王者荣耀》已经从一个单纯的MOBA手游逐步转型成为了一个新时代的文化载体，其过程中一次次传递出的正向品牌理念不仅反哺了游戏IP本身的价值，也不断的打破着大众对游戏产品的片面认知。

可以看出今年《王者荣耀》夏日盛典在延续年浪品牌标签的同时，也通过稷下行不惧浪的主题以及年少轻狂不惧浪的崭新，在青春、活力的夏日活动主基调下，尝试寻找新的品牌态度表达。或许这其中所蕴含的深层意义，可以切的帮助广大玩家理解到其中的内在精神，在生活中直面挑战，不断突破。