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（1）网络品牌的概念-一定火

网络品牌，即网上市场品牌，也称网上品牌，它有广义和狭义两层含义。广义的网络品牌泛指网络企业名称、网站中文名称及标志、网站中英文域名、网络营销企业的网上形象、在网上销售的产品品牌等内容。目前，人们使用较为广泛的网络品牌概念多指网站中文名称、站徽及中英文域名。网络营销品牌策略则是指网站中英文名称、站徽及中英文域名的设计、注册与宣传推广策略。

（2）网络品牌策略-一定火

严格地说，网络品牌应该是就其狭义概念而言的。因此，网络品牌策略也就是指网络产品营销中所运用的品牌策略。一般而言，网络品牌策略包括以下几个方面的内容。

① 新创品牌策略。如果企业网络营销面对的网上目标市场与传统的网下目标市场有很大差异，或者企业的现有品牌在传统的网下市场很不成功，希望借此机会重新塑造品牌形象，企业开发网上市场时就可以考虑为企业产品重新设计、注册与使用一个全新的、适合网络营销的、富有个性的网上品牌。这种策略对于那些选择单一网上销售渠道的企业较为适用。对于实行网上、网下双渠道营销的企业，为了避免渠道冲突，往往为网络渠道新创一个品牌。

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② 延伸品牌策略。延伸品牌策略包括两个方面的内容：一是将网上市场知名品牌延伸运用到网下市场，如许多网络歌曲在网上市场受到青睐后，转向网下唱片发行。一些网络文学，受到广大网民认可后，开始通过网下传媒发布。二是将网下市场知名品牌延伸运用到网上市场。

如果企业已拥有一个在传统市场具有很高知名度与美誉度的品牌，在开发网上市场时就可以将现有品牌延伸运用到网上市场。但应该考虑到网上目标市场、网上宣传推广手段、网上顾客的认知程度等的差异。

③ 品牌网站策略-一定火

品牌网站策略是指，网络营销活动中，企业为某一新创品牌或延伸品牌产品建立相对独立的站点或网页，有的企业还把这一品牌名称注册成中英文域名，从而使企业既可以站在企业的角度进行整体推广营销，又可以站在某一品牌的角度单独进行推广宣传。

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